2026年のインバウンド宿泊市場の動向：外国人旅行者はどこで宿泊施設を見つけますか

🌏 1800万人の外国人が宿泊施設を予約しているのはどこですか

韓国を訪れる外国人観光客の数は、2025年に約1,800万人に達し、2026年には13％以上増加すると予想されています。しかし、宿泊施設の予約ルートを見ると、韓国のホテルやペンション事業者が慣れ親しんでいるチャネルから遠ざかっています。

この記事では、2026年に外国人旅行者が宿泊施設を探す方法がどのように変化しているか、そして宿泊施設運営者がどのようなチャネル戦略を立てるべきかをまとめています。

🔍 外国人旅行者の宿泊施設検索は、検索から始まることはなくなりました

外国人旅行者の宿泊施設を予約する従来の方法は次のとおりでした。

2026年の時点で、特に2030年の旅行者のルートはこのように変化しました。

主な変更点 「発見」のステップを検索ではなく動画に移してください重要なのは、私がしたということです。あるグローバルコンサルティング会社による2025年の旅行トレンドレポートによると、2030年までの旅行者の約60％が、「過去1年間にソーシャルメディアの動画を見て旅行先や宿泊施設を決めた」と答えています。

このフローの意味は簡単です。

🧭 国籍が異なれば、使用するチャネルも異なります

すべての外国人が同じチャンネルを使うわけではありません。以下は、国籍別の主なインバウンド住宅検索チャネルの概要です：

特に、インドネシアやタイなどの東南アジアへのインバウンドトラフィックは、2024年と比較して2025年に30％以上増加し、住宅の決定においても増加しています。 ショートフォームビデオの影響は圧倒的ですこれです。

⚠️ OTAテキストの制限：「検索しないと表示されません」

従来のOTA（アゴダ、Booking.com、Expedia）は、テキストと価格を重視した露出構造です。ユーザーは候補者グループに入るには検索しなければならず、価格はその中で最も強力な変数です。

この構造の制限は2つあります。

特に新しい施設やブティックホテルのように ブランド認知度の低い施設ますます、価格を下げる以外に露出する手段はほとんどありません。

💡 画像ベースのOTAの台頭：発見段階からの露出

これらの構造上の制限を補うチャネル ビデオレビューに基づくOTAこれです。これは、ユーザーがテキスト検索ではなく、ゲストが残した短い形式の画像を通して宿泊施設を「発見」する構造です。

典型的なビデオベースのOTAとして トリップビトスそこにあります。以下は、TripBitosの露出構造の簡単な要約です。

• ゲストが自発的に残したショートフォームの動画がメインフィードに表示されます

• 動画が蓄積されるにつれて（広告費がなくても）露出機会が増える構造

• 複数の言語（英語、日本語、インドネシア語）での自動ローカリゼーションによるグローバルな同時露出が可能

ホテルがこの構造から得られる最大の違いは 広告費用をかけずに動画アセットが蓄積され、インプレッション数が増加しますポイントはそれです。

🧩 オペレーターが確認すべきチャネルポートフォリオ

2026年現在、国内の宿泊施設事業者は、効率的なチャネルポートフォリオを構築するために、次の3つのバランスを取る必要があります。

3つのエリアのいずれかが空いている場合は、潜在的な需要の多くが見逃されていると考えて間違いありません。特に 発見の欠如 OTA2026年に最もよく見られるチャネルギャップです。

🎯 結論：露出チャンネルの再設計が必要な場合

外国人旅行者の数が増加していることは明らかですが、その需要が私たちの施設に自動的に流れ込むわけではありません。 旅行者が宿泊施設を見つける方法が変わったので、露出経路も再設計する必要があります。

最初に確認すべき質問が2つあります。

• ✓ 私たちの施設は現在、ビデオベースのチャンネルで表示されていますか？

• ✓ 日本、中国、東南アジアからのインバウンド旅行者が利用するチャンネルでは、複数の言語で表示されていますか？

両方の質問が「いいえ」の場合は、チャネルポートフォリオを見直してください。

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